Ebben az útmutatóban megtalálod:
Hogyan határozd meg egy hirdetési kampány céljait?
Egy Szponzorált Hirdetési kampány céljai lehetnek:
- Egy újonnan bevezetett termék forgalmának növelése;
- Egy már meglévő termék eladásainak növelése;
- Egy márka vagy termék ismertségének növelése.
Hogyan döntsd el, milyen típusú hirdetési kampányt indíts?
3 típusú Szponzorált Hirdetési kampányt hozhatsz létre:
Automatikus célzás
Kulcsszavas célzás
Termék- és kategóriacélzás
📣 Automatikus Szponzorált Hirdetések
Az automatikus kampányok a kereséseket és a kampányhoz hozzáadott termékhez hasonló termékeket, illetve kategóriákat célozzák. Ezeket arra is használhatod, hogy jobban megértsd a vásárlók keresési szokásait az eMAG weboldalán.
📣 Manuális Szponzorált Hirdetések – Kulcsszavas célzás
Ez a kampánytípus két célzási módszert használ: pontos kulcsszavakat vagy kifejezéseket, illetve széleskörű célzást.
📣 Pontos célzás – Amikor megadsz egy szót vagy egy több szóból álló keresést, a rendszer csak az adott keresést célozza, figyelembe véve a megadott szavakat és azok sorrendjét is.
📣 Széleskörű célzás – Széleskörű célzás esetén a rendszer a célzásnál használt szavakat veszi alapul, és a keresett szavakat a célzott kulcsszavakkal összefüggésbe hozza a szövegkörnyezet alapján. Egy vagy akár több szót is kiválaszthatsz a célzásban használt kulcsszavak közé.
📣 Manuális Szponzorált Hirdetések – Termék célzás
Ez a kampánytípus a termékek célzásához a PNK alapján működik (további részleteket arról, hogy mi az a PNK, és hogyan azonosítható, itt találhatsz). Ezek a kampányok csak az általad célzott termék oldalán jelennek meg.
📣 Manuális Szponzorált Hirdetések – Kategória célzás
Kategória célzással szélesebb termékkört tudsz finomítani azzal, hogy a rendszerben kiválasztasz egy márkát, kategóriát, árat vagy értékelést, amit a termékeknek tartalmazniuk kell. Így felfedezheted, mi működik a legjobban a termékeidnél.
Ajánlásunk: Használj többféle Szponzorált Hirdetést (mixet), hogy maximalizáld az eredményeidet, és elérd a kitűzött céljaidat.
Lépések egy hirdetési kampány beállításához
- Győződj meg róla, hogy van elegendő hirdetési kereted a kampány beállításához. Itt találod, hogyan vásárolhatsz Ads kreditet.
- Válaszd ki a kampány típusát:
- Automatikus célzás – Az eMAG algoritmusa alapján automatikusan történik a kampányban szereplő termékek célzása.
- Manuális – Kulcsszavas célzás – Választhatsz egy keresési szegmens vagy konkrét keresések célozását.
- Termék- és Kategóriacélzás – A célzás az általad meghatározott célzási szabályok szerint történik.
3. Állítsd be a nevet, időszakot, licitet és a kampány költségvetését.
4. A választott kampánytípustól függően kövesd az egyedi lépéseket az adott kampányhoz.
5. Aktiváld a kampányt, és kövesd az eredményeket.
Tudj meg többet az egyes kampánytípusok beállításáról a dedikált útmutatókban:
Fontos!
Ahhoz, hogy egy kampány működjön, az alábbi feltételeknek teljesülniük kell:
- A termékeknek rendelkezniük kell ”Buy button” gombbal. Ha már nincs fő ajánlat, a termék nem fog költségkeretet fogyasztani.
- A termékeknek aktív státuszban kell lenniük, és készleten kell lenniük. Az a termék, amelyiknél nincs készlet, nem hirdethető Ads-en keresztül.
- A kampányok automatikusan megállnak, ha elfogy a költségkereted, és automatikusan újraindulnak, miután feltöltöttél Ads kreditet.
Ajánlások:
- Oszd meg a költségkeretedet 2 irányba: egy tesztelési költségkeretre, ahol a hirdetési lehetőségekkel kísérletezel, és egy végrehajtási költségkeretre, ahol olyan taktikákat valósítasz meg, amelyekről tudod, hogy működnek a vállalkozásod számára.
- Kezdetben javasoljuk, hogy tartsd a dolgokat a lehető legegyszerűbben: hozz létre egyetlen hirdetéssorozatot kampányonként, és használj maximum 5-10 keresést, amelyekhez hozzáadsz egyetlen promóciózott terméket. Így könnyebben meg tudod állapítani, mi működik nálad, és hogyan tudod egyszerűbben bővíteni a vállalkozásodat.
- Kezdd egyetlen célzási szabály létrehozásával kategória/kampány szinten vagy termék/kampány szinten. Annak érdekében, hogy az általad beállított kampány relevanciáját meghatározd, kövesd figyelemmel a kampányt, és nézd meg, hogy az eredmények kielégítőek-e, illetve hogy az alkalmazott taktikák baváltották-e a céljukat. Közben, ha szükségesnek látod, igazítsd a licitet vagy a kampány költségvetését, hogy a kampányaid zökkenőmentesen fussanak.
Javasoljuk, hogy tekints meg az eMAG Ads szekcióban elérhető további útmutatókat is.
