Ebben az útmutatóban megtudhatod:
Hogyan értelmezzük a mutatókat az eMAG Marketplace platformon
Megjelenések (Impressions)
1 megjelenés = 1 hirdetés megjelenítése egy felhasználónak, miután azt a kifejezést vagy kulcsszót használta, amelyhez beállítottad a hirdetést.
Egy alacsony megjelenésszám az alábbi helyzetek egyikére (vagy többre) utalhat:
- A licit túl alacsony, ezért emelned kell, hogy több aukciót nyerj meg.
- A hirdetési kampány költségvetése elfogyott, ami jelezhet:
- A kampányban nincs készlet;
- Nincs „Vásárlás” gomb;
- A termékkészlet kimerült.
Átkattintási arány (CTR)
A hirdetési hatékonyságot a CTR (Click Through Rate: Kattintások/Megjelenések=CTR) mutató alapján mérjük. Ez azt mutatja meg, hogy a felhasználók hányszor kattintottak a hirdetésre a megjelenítések számához képest.
Egy alacsony kattintásszám az alábbi helyzetek egyikére (vagy többre) utalhat:
- A beállított licit túl alacsony, emiatt az ajánlat nem jelenik meg a legelső találatok között. Érdemes lenne megfontolni a licit megemelését.
- A kampány típusa és/vagy a hirdetés célzása nem elég releváns, és szükség lehet azok átgondolására.
- A termék ára, értékelései vagy főképe nem elég meggyőzőek a felhasználók kereséseihez.
- Tartsd észben, hogy az ismétlődő megjelenések és kattintások nem számítanak bele.
Konverziós arány (CVR)
A rendelési hatékonyságot a CVR (Conversion Rate: Rendelések/Kattintások=CVR) mutató alapján mérjük. Ez megmutatja, hogy hányszor lett egy kattintásból rendelés a kampányban.
Egy alacsony rendelési szám az alábbi helyzetek egyikére (vagy többre) utalhat:
- A kampány költségvetése elfogy, mielőtt elérné a szükséges kattintásszámot, hogy egy kattintásból vásárlás legyen.
- A kampány típusa és/vagy a hirdetés célzása nem elég releváns a felhasználói keresésekhez, ezért érdemes átgondolni és módosítani.
- A termék ára nem versenyképes a kategóriájához képest. Az értékelések nem kielégítőek.
- A termékhez tartozó dokumentáció (leírás, jellemzők, képgaléria) nem elég meggyőző.
CPS/ ACOS (Reklámköltség az eladásokhoz viszonyítva)
A promóciós tevékenység költségét a CPS (Cost Per Sale: Teljes kampányköltség/eladások=CPS) mutatóval mérjük. Ez azt mutatja meg, hogy a kampány összköltsége hogyan aránylik az eladásokhoz.
Egy magas CPS érték az alábbi helyzetek egyikére (vagy többre) utalhat:
- A beállított licit túl magas.
- A kampány nem jelenik meg a legrelevánsabb felhasználói kereséseknél.
- A dokumentáció nem elég meggyőző.
- Az ár nem versenyképes a piacon.
Hogyan töltsd le a hirdetési kampány riportját
Az eMAG Ads – Kampányok menüben válaszd ki a téged érdeklő kampányt, majd nyomd meg a jobb oldalon található gombot, ahogy a képen is látod. Ezután kattints a XLS letöltése gombra, hogy letöltsd a hirdetési kampány riportját.
A riportban 3 lapot találsz:
- Az Utasításokés Adatdefiníció lapok leírják az Ajánlatok lapon található mezőket. Fontos, hogy átnézd az összes utasítást, amit neked készítettünk, hogy megismerd a fájlban található információkat.
- A Kampányjavaslatoklap pedig tartalmazza a hirdetési kampányoddal kapcsolatos részleteket, valamint az addig elért eredményeket.
Fontos, hogy rendszeresen generálj riportokat, így hetente és havonta össze tudod hasonlítani a kampányok és célzások teljesítményét. A generált riportban található adatok csak az utolsó 30 nap aktivitását mutatják az Ads kampányban.
Javasoljuk, hogy készíts havi riportokat minden hirdetési kampányról célzási szinten, és heti riportokat azok számára, amelyek nagyobb forgalmat hoznak, és befolyásolhatják az általad kitűzött célokat. Emellett azonosítani tudod azokat a szavakat, amelyek a legjobban teljesítettek az Automatikus, Széleskörű és Kategória célzású kampányaidban. Minden olyan hirdetési kampányt, amely megfelel az üzleti céljaidnak, hozzáadhatsz Pontos kézi kampányokhoz vagy termék célzású kampányokhoz.
Hogyan optimalizáld a hirdetési kampányokat
📣 Győződj meg róla, hogy az általad kitűzött célok mérhetőek legyenek. Használj olyan mutatókat, mint a megjelenések, kattintások, konverziós arány, ROAS (hirdetési költség megtérülése) vagy rendelések, hogy ezek alapján alakítsd ki a promóciós taktikáidat.
📣 Fontold meg, hogy az egyes mutatók célja hogyan hat az üzletedre, amikor az optimalizálásról döntesz; minden mutatónak megvan a saját szerepe a fejlődésben.
📣 Nézd át a riportokat.
- Tanulmányozd a mutatókat: megjelenések, kattintások, konverziós arány, CPS (Cost Per Sale) vagy rendelések;
- Hasonlítsd össze az eredményeket korábbi időszakokkal;
- Vesd össze a különböző típusú Ads kampányok (Automatikus, Kulcsszavas célzás, Termék- és Kategóriacélzás) eredményeit is.
📣 Kövesd figyelemmel és optimalizálj! Folyamatosan figyeld a kampányok teljesítményét, tesztelj különböző promóciós taktikákat az Ads segítségével, és igazítsd a költségvetést vagy a licitet, amikor szükséges, hogy maximalizáld az értékesítési lehetőségeket.
📣 Elnevezési szokások. Ahogy egyre jobban haladsz az eMAG Ads kampányaiddal, egy ponton sok kampányt fogsz futtatni. Ezért fontos, hogy könnyen értelmezhető és releváns nevekkel lásd el őket, hogy gyorsan be tudd azonosítani őket. Használhatsz neveket például a kampány típusa, termékkategória, PNK, vagy akár a termék/termékek neve alapján.
📣 Finomítsd a célzás típusát! Válts széleskörű kulcsszavakról pontosabb egyezésű kulcsszavakra! Ez a stratégia az összes erőforrást a magas konverziójú kulcsszavakra összpontosítja. Használj széleskörű kulcsszavakat is, hogy mérni tudd a teljesítményüket, válaszd ki azokat közülük, amig a legjobban működnek, és ezeket pontos egyezésű kulcsszavakkal futtasd Ads kampányban, hogy maximalizáld az eredményeket a kitűzött céljaid szerint.
Javasoljuk, hogy tekintsd meg az eMAG Ads szekcióban elérhető további útmutatókat is.
